中证所政企协同促消费，抖音生活服务“心动目的地”落地湖州

8月3日，“抖音心动目的地·来湖州嗨一夏”活动在湖州正式启动。活动由湖州市文化广电旅游局、抖音生活服务主办，联合湖州景区、酒店商家，通过邀请明星和达人探访团、推出湖州特色打卡路线、上线抖音营销话题、举办线下主题活动等举措，集中放大湖州暑期文旅特色，为游客提供丰富多元的出游消费选择，激发城市文旅消费。

活动现场，抖音生活服务副总裁涂晴介绍，本次活动是在浙江省文化广电和旅游厅“来浙就购了·诗画浙江”抖音文旅嘉年华“1+3+N”框架下落地的重点市级项目，更是政企协同、共创城市消费新样板的实践。数据显示，今年1至7月，湖州抖音团购支付用户数同比增长超31%。外地用户对湖州的关注，也正在从单一的景点打卡，延伸到美食、住宿、自驾攻略等多个方面。用户不断增长的兴趣，带动了商家的经营增长，进一步带动湖州文旅在抖音上的热度。

“心动目的地·来湖州嗨一夏”活动启动仪式现场

暑期酒旅订单增长70%，湖州四大主题游火热

今年暑期湖州酒旅行业势头向好。抖音生活服务华东游玩负责人孙丽超介绍，6月至7月，湖州抖音酒旅相关团购订单量同比增长70%。其中，安吉酒旅团购订单量同比增长73%，德清酒旅团购订单量同比增长99%。精致妈妈、新锐白领消费占比超50%，Z世代消费人数同比增长超120%，都市银发消费人数同比增长70%。湖州水岸松弛、山林度假、古镇漫游、亲子嗨玩四大主题游火热。

2026年以来，湖州文旅商家在抖音持续挖掘经营新增量。例如，安吉奇幻嘉乐比景区抖音团购核销额同比增长超150%。长兴太湖龙之梦度假区已产生超16个抖音热点，持续吸引用户关注、助力经营增长。安吉索菲特酒店6月开业后，通过短视频预热、直播承接转化销售额突破5000万元。湖州长颈鹿庄园酒店则凭借“沉浸式与长颈鹿共进早餐”和达人互动体验种草，月均销售额突破2000万元。

达人+商家+热点，把文旅“流量”变消费“增量”

涂晴介绍，活动将持续整合平台优势资源，助力湖州文旅提质升级。一是通过明星和达人，放大湖州“避暑玩水+亲子度假+江南慢生活”的文旅心智与目的地声量；二是聚合优质酒店、景区商家和商品，通过线上曝光与线下活动，助力湖州把文旅“流量”转化为消费“增量”；三是持续沉淀商家经营方法、组织培训赋能，推动商家真正提升在抖音平台的经营能力。

抖音生活服务副总裁涂晴现场致辞

活动现场

具体看来，活动将组建百位达人探访团，向全网用户种草湖州玩乐新选择；上线“来湖州嗨一夏”线上会场，推出水岸松弛、山林度假、古镇漫游、亲子嗨玩四条湖州特色打卡路线；发起夏日嗨玩争霸赛吸引用户实地打卡，通过#跟着湖州文旅住进山野里#、#到湖州过避暑纳凉的慢充生活#等话题营销，持续将线上内容热度转化为线下消费热度，让更多游客看见湖州、走进湖州、爱上湖州。

6月12日，抖音生活服务发布“心动目的地”战略，宣布投入专属流量与配套补贴，助力全国千城万乡、百万商家获取文旅经济增量。同日，“来浙就购了·诗画浙江”抖音文旅嘉年华系列活动正式启动，以“1+3+N”（1场大会+3大贯穿全年的主题活动+多场“心动畅游”赋能活动）的体系，系统搭建全国首个以省级文旅IP为核心、线上线下深度融合的文旅消费生态共同体。在省级活动和“心动目的地”的框架下，抖音生活服务将通过心动榜酒店、旅游卡等多种产品与资源，持续助力湖州本地商家经营增长。

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